罗永浩口中 “怀念” 的钟薛高，悄悄办完了最后一道易主手续

罗永浩或许未曾预料，自己随口提及的“怀念钟薛高”，竟成为该品牌所有权更迭前的最佳告别语。

9月12日，他在广东机场购入一杯近期爆红的野人先生，随后在微博发文：“味道很普通啊，考虑到价格，甚至可以说难吃。它是怎么火起来的？感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高。”文末还补充道：“请千万别惹我，然后说我背后使坏之类的。”

两天后，他所怀念的品牌正式宣告易主。

9月14日，钟薛高食品（上海）有限公司管理人在全国企业破产重整案件信息网发布公告：商标、专利、著作权等508项无形资产的所有权已全部转移至买受人名下。淘宝上已无法搜到钟薛高产品，原公司用于注册这些资产的社交媒体账号也将逐步注销。

这笔交易令人感慨。今年5月7日，492项注册商标、8项专利、8项著作权在京东司法拍卖平台整体成交，起拍价207万元，14人报名，历经631轮出价、621次延时，最终以2110万元落槌，溢价超过9倍。而钟薛高巅峰时期估值高达40亿元，2021年销售额约10亿元，66元一支的“厄瓜多尔粉钻”曾在双11限量2万支，15小时内售罄；2025年8月法院受理破产时，其到期债务约7.82亿元。从40亿到2110万，价值缩水近200倍。

买受人的身份逐渐明朗。拍卖页面仅显示“王某青”，商标过户后，新公司的股权结构浮现：2026年6月23日成立的钟雪高品牌管理（上海）有限公司，注册资本1000万元，自然人王亚青认缴600万持股60%，速冻品牌皇家小虎母公司长沙虎家食品持股40%；8月3日再成立长沙钟薛高食品，由品牌管理公司全资持有。皇家小虎早在今年1月就已申请含“冰淇淋”类别的商标，比5月拍卖落槌提前四个月。商标过户过程也并非一帆风顺——6月首次转让申请被“不予核准”，7月重新提交，8月才刊登转让公告。

钟薛高创始人林盛在5月拍卖成交后录制了一段视频，仅说了一句“这个灯灭了”，此后社交账号再无更新。这位曾经的广告人，如今已是失信被执行人，被限制高消费。

与此同时，被吐槽的野人先生恰逢西贝事件一周年。这是一个两年内将门店扩展至1400家、覆盖30个省份的意式冰淇淋连锁，经典口味28元一份，开心果味38元，招牌是可食用玉米杯。罗永浩批评后，品牌方保持沉默，客服统一回应“记录反馈给领导”，评论区被网友刷成“不要回答”。去年西贝老板贾国龙被吐槽后次日开发布会强硬回应，结果门店从近400家缩减至200余家，贾国龙后来承认最后悔的就是正面应对。沉默带来的结果是：次日单日涨粉近3万，近30天涨粉超40万。

更富戏剧性的是创始人背景。野人先生创始人崔渐为，北大光华MBA出身，2011年在五道口开设冰淇淋店，2015年创立“野人牧坊”，2024年4月更名为“野人先生”。有网友翻出Tech星球2019年的一篇报道：一位叫“老崔”的创业者，是追随罗永浩十余年的锤友，2011年罗永浩在海淀剧院砸西门子冰箱维权时他就在现场，后来辞职做手工冰淇淋、专注可食用玉米杯和麦秸秆勺。这与崔渐为的经历几乎一一对应。换言之，罗永浩此次批评的对象，很可能是自己十几年的老粉；老粉被批评后，连回应都不敢。截至发稿，这一关系未获崔渐为本人或品牌方证实。

新品牌遭批评，旧品牌易主，两件事发生在同一周，只是如今的消费者已不再青睐高端雪糕。据第三方监测显示，旺季雪糕每百克均价从2023年的3.58元降至2026年的3.28元，单支主流价位集中在6元以下。新买主手中握有皇家小虎号称覆盖10万+门店的速冻渠道，若要将钟薛高重新上架，定价策略恐怕需要重新考量。

9月14日下午，管理人的公告挂上网时，野人先生的评论区仍在被“不要回答”刷屏。机场冷柜中，瓦片造型的雪糕早已下架，新品牌正逐层堆叠而上。如需获取更多行业动态，可访问亚博体育 - 官方官网YABO.AG｜权威体育娱乐平台-Yabo Asia。